Meta因苹果新隐私政策减少 128 亿收入
Meta因苹果新隐私政策减少 128 亿收入，苹果的新政策将迫使社交平台和其他应用程序在广告方面获得更多创意。Meta因苹果新隐私政策减少 128 亿收入。
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数据管理公司Lotame的最新报告指出，受苹果公司去年的用户隐私政策调整影响，Meta、YouTube、Snap及Twitter等科技巨头在2022年的营收将减少近160亿美元。其中Meta受到的影响最大，今年营收将因此而减少128亿美元。
苹果于2021年4月26日推出应用跟踪透明度机制（App Tracking Transparency），要求应用开发者在使用苹果广告商标识符跟踪其他应用以及网站用户之前，必须征得用户同意。结果大量用户选择屏蔽此类跟踪行为，导致广告商和各类科技平台在定位客群和衡量广告效果方面失去了一个有价值的信号。
上述报告指出，虽然距离苹果调整隐私政策已经过去快一年时间，但这一调整仍在对各大科技平台造成严重影响。
Lotame认为，2022年Facebook母公司Meta受到苹果调整隐私政策的冲击依旧最大。Lotame估计，这一调整将给2022年Meta公司年营收带来128亿美元的损失，相当于本年度公司总营收的9.7%。
Meta公司去年曾预警称，苹果在隐私政策方面的调整将在2022年造成“约100亿美元”的负面影响。和其他科技平台一样，Meta公司一直在努力推出新的广告优化工具，减轻苹果调整隐私政策带来的影响，但广告商适应任何新工具都需要一定时间。
Snap业务几乎完全专注于移动端用户，据估计今年其收入也将受到类似比例的负面影响，但规模相比Meta要小得多。Lotame估计Snap在2022年将因此减少9.6%的年营收，相当于5.46亿美元左右。
Snap公司曾将2021年第三季度营收不及预期归咎于苹果隐私政策调整和供应链短缺问题。但公司在2021年第四季度的业绩有所好转，当季首次扭亏为盈。
Snap首席财务官德里克·安德森(Derek Andersen)今年2月份曾表示，尽管广告客户自去年第四季度已经开始从苹果隐私政策调整带来的负面影响中有所好转，但“至少还需要几个季度”才能让营销人员完全适应平台新的广告效果衡量以及客群定位工具。
谷歌母公司Alphabet拥有庞大广告业务和大量用户数据，搜索广告产品并没有受到苹果调整隐私政策的影响。此外，Android操作系统的广告标识符完好无损，Alphabet从广告商转向Android用户中获益颇丰。但公司去年也表示，不少苹果用户选择退出跟踪将对YouTube营收产生“一定影响”。
Lotame估计，这种“一定影响”将使YouTube在2022年减少营收22亿美元，占其年度总收入的6.5%。
Twitter此前也曾表示，苹果调整隐私政策带来的影响“适度”，将持续到2022年第一季度。该公司表示，2020年和2021年在产品改进方面进行的投资取得了回报。此外，与许多同行相比，Twitter更专注于品牌广告，这种模式向大量受众推销一个品牌，不需要特别精准的营销。
Lotame估计，2022年苹果调整隐私政策给Twitter营收带来的负面影响为3.23亿美元，占总收入的5.4%。
据悉，Lotame分析纳入了多种因素。其中包括每个科技平台对移动设备的'依赖程度、iOS用户所占的份额、平均有65%的消费者选择退出追踪，此外还融入分析师对每家公司2022年营收的预测值。鉴于每个科技平台业务都在以相当快的速度增长，这一影响可能会反映在未来增长放缓方面，而不是直接减少营收。
很多情况仍有可能发生变化。业内专家预测，苹果可能会通过增强隐私工具来进一步扰乱广告市场。与此同时，各个科技平台还可能会受到供应链问题以及宏观经济变化的影响。此外，这些科技平台都在试水电子商务，让商家在自家平台内销售商品，这种模式不需要依赖第三方来衡量广告效果。
此外，从谷歌取消Chrome浏览器cookies的举动，到新的隐私法规即将出台的，整个行业都在密切关注相应变化。
Lotame首席运营官迈克·伍斯利(Mike Woosley)说：“以前媒体系统更开放、可访问性更强，但随着时间推移，各种变化所带来的影响都搅在了一起。”
据报道，Lotame在去年10月份曾进行过类似分析，当时预计2021年度下半年Meta、YouTube、Snap和Twitter因苹果调整隐私政策而损失98.5亿美元的营收。
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苹果上半年更新了隐私政策，禁止追踪用户。英国《金融时报》的一项调查发现，在苹果改变其隐私惯例后，Snapchat、Facebook、Twitter和YouTube损失了约98.5亿美元的收入。去年，苹果公司宣布了应用跟踪透明度（ATT）政策，要求应用在跟踪用户数据时必须征得许可。该政策于4月生效，禁止应用程序跟踪用户，如果他们选择退出。
Facebook的整版控诉
Facebook以整版报纸广告的方式对这一举措进行了批评，由于英国《金融时报》的报道，现在我们知道为什么公司领导人如此沮丧了。根据该报告，由于其庞大的规模，与其他社交平台相比，Facebook "以绝对值计算 "损失最大。同时，Snap "在其业务中的百分比表现最差"，因为其广告主要与智能手机挂钩，这对一个没有桌面版本的产品来说是合理的。
"一些受影响最大的平台--但尤其是Facebook--不得不因ATT而从头开始重建他们的机器，"广告技术顾问Eric Seufert告诉FT。"我的信念是，至少需要一年的时间来建立新的基础设施。新的工具和框架需要从头开发，并在部署到大量用户之前进行广泛的测试"。
苹果的新政策将迫使社交平台和其他应用程序在广告方面获得更多创意。无论这是否意味着专注于安卓设备或投资于苹果的广告业务--苹果几乎打破了自己的规则，以第三方应用程序的方式悄悄地收集用户数据--他们将不得不找出另一个收入来源，而不涉及跟踪人们的iPhone手机。
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据数据管理公司Lotama最新报告显示，因为苹果公司用户隐私政策调整，诸多美国企业将在2022年大幅减少营收，保守估计损失金额将达上千亿元。同时也有分析师指出，虽然苹果打出“保护用户”的大旗，真实目的却是想独吞蛋糕，同时更有理由增强无可争议的垄断地位。
2021年4月26日，苹果推出全新的“应用跟踪透明机制”，加强对第三方广告商的管控力度。简单地讲，开发者仍然可以追踪用户及网站信息，通过大数据分析后进行针对性广告投放，但前提是必须征得用户同意，如果用户选择屏蔽“应用跟踪”，开发者将无法精准获取用户信息。
此举令开发者苦不堪言，无法对用户精准投放广告意味着收入减少，广告商不愿意加大投入造成资金损失。其实美国社交巨头Meta预计2022年将减少120亿美元（约合815.1亿元人民币）广告收入，相当于该公司本年度总营收的9.7%，可谓损失惨重让扎克伯格十分郁闷。
不止Meta广告营收钱少，其他美国高科技企业广告收入也在降低，预计2022年总计损失160亿美元左右（约合1018亿元人民币）。上千亿的损失，对于任何一个行业都不是小数目，因此美国不少广告公司暴跳如雷，指责苹果让整个行业“集体屏住呼吸”，却赢得了广大消费者的好感。
大多数iPhone用户支持苹果的决定，认为正如苹果介绍的那样，可以更大程度保护自己的隐私安全，不再像以往那样如同一个“透明人”。作为一个消费者，我们应该有权利做出选择，打开或者关闭“应用跟踪”权限都应该自己说了算，而不是把一切信息都交给应用开发者来决定。
当然了，以上都是利益相关方作出的表态，也有第三方人士做出了理性的分析，认为苹果的隐私政策改变不是为了消费者，根本目的还是想要“独吞蛋糕”。在苹果CEO蒂姆·库克看来，任何与苹果相关的产品都应该拿到一份“税收”，广告自然也不例外，与其把这些利润交给应用开发者，为什么不亲自下场攫取唾手可得的利润呢？
加拿大皇家银行资本市场分析师布拉德·埃里克森去年曾有分析，认为苹果隐私政策的改变，可能是其迈向广告领域的第一步。所谓“隐私政策”不过是一个幌子，苹果希望自己拿到广告投放的抽成，把第三方开发者彻底踢出局。不过时间过去将近半年，苹果还没有更进一步具体的动作，因此无法证明分析师观点的正确性。
但有一点已经成为事实，苹果在推出全新的隐私政策以后，亲自下场的广告确实有所增加，包括应用商店里的竞价排名。而且苹果还以“保护隐私”为名，坚决反对欧盟和美国市场的一些反垄断法案，例如近期反对欧盟推进的《数字市场法》，认为这不符合苹果一贯的用户隐私至上观点。
